2023情人节档，名存实亡

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            文｜小福   编辑｜朴芳
            又是一年一度的爱情片专供档期。
            情人节档是今年春节档之后的首个独立档期，也是每年为数不多的不捆绑公众假期、单纯依靠日期概念属性吸引观众的纯增量档期（同样的还有七夕档、520档）。
            由于其自身的天然属性，情人节档能够吸引到大量有观影需求又对价格不太敏感的情侣观众，而爱情片更是与情人节档产生了极高契合度。像情人节这样的特殊档期，能够为电影市场带来可观的票房增量，因此总能够引起行业广泛关注。
            然而今年的两部情人节档爱情新片，却齐齐哑火了。
            爱情片失灵了
            今年情人节与2017年情况相近，情人节与春节档间隔时间达到了两周多。在我们看来，这种档期分布是情人节档的最优解。一方面，这能够更好地延续春节档的市场热度，另一方面，这段时间差也利于容纳更多新片，能够更充分放大情人节档的自身优势。
            今年情人节档上映的有《可不可以不要离开我》《不能流泪的悲伤》两部爱情片，虽有两部与档期气质完全契合的新片公映，但我们必须承认，今年情人节档的爱情片彻底失灵了。
            截至发稿，情人节档大盘已突破1.7亿元。当日票房前两名被《满江红》《流浪地球2》牢牢占据，优势显著。而两部情人节新片也成为了继《风再起时》《黑豹2》之后又一批被老片超车的新项目。
            从票房占比中就能看出春节档影片的优势，2月14日当日，《满江红》的票房占比达到25.4%，超过新上映的《不能流泪的悲伤》的16.5%。而暂列日票房第二的《流浪地球2》票房占比也有24.2%，大幅超越另一部新片《可不可以不要离开我》的8.6%。
            

            
            这两部影片的排片均超过了2022年同期的《水门桥》《这个杀手不太冷静》两部春节档影片，可以直观看出今年春节档影片在情人节档占据了更多的市场份额。
            凭借优秀的内容品质，今年春节档影片普遍拥有不错的长尾效应，而这种优质票房曲线也延续到了情人节这一周，碾压档期刚需类型新片也不在话下。
            不过遗憾的是，考虑到寒假已正式结束，又赶上了工作日星期二，加之情人节新片势能不足，导致大盘总体表现较去年出现了大幅度的下滑。
            情人节爱情片已成“失信项目”？
            春节档影片的优秀已经无需赘述，眼下更值得探讨的是为什么情人节档刚需类型失去了它的刚需属性。
            这还是要回到影片本身上。
            

            
            首先，《可不可以不要离开我》《不能流泪的悲伤》这两部影片最大的问题就是体量不够大。它们背后既无大IP原著，也没有知名演员班底托底。两部影片里对情人节档主要受众吸引力最强的演员许光汉，也不过是个特别出演。
            这直接导致了影片的内容吸引力不足。试想，在两部看起来就很套路的爱情片面前，又有多少人会为了不熟悉的演员亦或是陈乔恩、贾冰这样的非传统爱情片班底去购票？
            其次，是影片映前热度的低迷。除了影片自身体量的关系以外，还有很大部分原因来自项目映前营销的缺失。
            例如由陈乔恩、贾冰主演的《可不可以不要离开我》，此前已经历过多次改档，最早一次定档可以追溯至2022年2月14日，随后推迟三次上映时间才选中今年情人节档。《可不可以不要离开我》此次定档满打满算也只预留了7天的宣传时间，可以说是十分仓促，缺乏规模性的宣发动作。
            而另一部爱情片《不能流泪的悲伤》，虽然看起来体量略高，但猫、淘想看数据却暴露了该片的局限性。截至上映日，两平台累计想看人数也不过10w出头，与过往情人节档领跑新片完全不在一个量级。
            

            
            还有最后一个影响因素，在于过往多个情人节档（七夕档）过度透支了观众的信任。
            提到近年爱情档，观众残留的印象可能大多是“长片名电影扎堆”、“烂片一日游”等等负面标签。
            这是不争的事实。纵览近年情人节档、七夕档表现，爱情片虽能获得类型加成，但总体有衰退趋势。这背后的主要原因在于部分爱情片并不具备良好的内容品质，即便有档期赋能，却最多只能达到“一日游”的水平。
            正是因为这些投机取巧的烂片都将情人节档看做票房灵药，只顾收割市场，不断消耗观众的期待，最终才导致了观众的主动离场。今年情人节档，可能就是观众“报复性”拒绝爱情片的一个现实写照。
            可以看到，今天上映的这两部新片依然采用了传统的长片名策略，配上海报、slogan，恐怕在很多观众眼中都是典型的情人节流水线爱情片。但观众已经怕了这种“欺骗”，他们宁可在情人节档选择口碑更加保险的春节档旧片，也不想成为第一个吃螃蟹的人。
            观众也的确没有误判。不到一天时间，《可不可以不要离开我》已在豆瓣及猫淘平台收获大量差评，其混乱不堪的剧情，让很多观众都打出了一星超低分。相比之下，《不能流泪的悲伤》的整体完成度要更胜一筹，但也仅仅是在一部情人节爱情片的维度里。在《流浪地球2》《满江红》这两个庞然大物面前，两部新片的品质根本没有胜算。
            事实上，情人节档爱情片的口碑消耗，已经潜在影响了很多同类项目的定档策略。
            在近两年，有不少具备票房潜力的爱情片并不会专攻情人节、七夕档这类档期，例如缺席今年情人节档的光线爱情片近两年就将目光投向了五一档。相较于这种分布在工作日的单日档期，覆盖公众节假日的三日档期显然有更大的档期容量。2021年和2022年的五一档冠军《你的婚礼》《我是真的讨厌异地恋》，都是光线的成功押注案例。
            

            
            而今天早些时候，也有两部分别由张新成、孙千和张子枫、胡先煦领衔主演的爱情片宣布将在年内上映，还有若干部爱情新片也释出了新物料。显而易见，这些由有一定知名度演员出演的项目，并非没有实力进入情人节档，但也没有必须要留在情人节档的必要。
            

            
            结语
            新片势能不足，“一日游”已成定局，但这个情人节档留给我们的思考却还有很多。
            当爱情片在情人节档失去了应有的档期加成，情人节档是否还是爱情片专供档期？反之，已经上映了大半个月的春节档电影尚能在情人节档稳稳领跑大盘，这是否也已经意味着，更多类型的项目，同样可以在情人节档获得增量空间呢？
            毕竟，观众对情人节档的观影需求，其实不过是一个仪式感。
            一部品质优异的爱情片固然能够将仪式感放大到极致，但如果赶上一部烂片，恐怕带给观众的精神损失远大于这点节日氛围。久而久之，若“情人节档的爱情片”成了烂片的代名词，这短短一日的市场增量，反而会对行业造成长久的伤害。
            仪式感这种东西，其实从来都没被项目类型局限过。



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